100次浏览 发布时间：2025-01-11 14:14:51
倒货，又被称为冲货、窜货，是指 由于经销网络中的各级代理商、分公司等受利益驱动，使所经销的产品跨区域销售，造成价格混乱，从而使其它经销商对产品失去信心，消费者对品牌失去信任的营销现象。根据性质分类，倒货可分为三类：
经销商为了牟取非正常利润，蓄意向非辖区倾销货物。
一般发生在辖区临界处或物流过程，非供销商恶意所为。
有时也称作“良性窜货”，是指经销商在获取正常利润的同时，无意中使产品跨区域销售，这种窜货对市场和价格影响较小。
倒货现象的存在，往往会导致市场价格混乱，损害经销商的利益，影响消费者对品牌的信任度，从而对品牌的整体形象和销售产生负面影响。因此，品牌方通常会采取一系列措施来防止和管理倒货现象，以维护市场秩序和品牌形象。